截至目前ღ★ღ✿，iPhone 17系列好评如潮ღ★ღ✿，网上甚至有人预言这将是苹果这几年新机发布成绩最好的一次ღ★ღ✿。线上ღ★ღ✿、线下乃至黄牛渠道都在沸腾ღ★ღ✿，据悉ღ★ღ✿，发布会前夕ღ★ღ✿，iPhone17在闲鱼已有超40件商品在售ღ★ღ✿，有1296位用户在闲鱼搜索iPhone17ღ★ღ✿。

　　线上这边ღ★ღ✿，苹果早早就做了“万全准备”ღ★ღ✿，iPhone 17全球首发前一周ღ★ღ✿，苹果宣布入驻抖音商城ღ★ღ✿。事实上ღ★ღ✿，过去很多年ღ★ღ✿，苹果在中国选择线年ღ★ღ✿，天猫拿下国内首家Apple Store官方旗舰店的资格ღ★ღ✿。

　　京东则成为首个线上授权渠道ღ★ღ✿，拼多多以补贴形式合作ღ★ღ✿，微信在2023年开启Apple Store小程序入驻……时至今日ღ★ღ✿，苹果显然放下身段ღ★ღ✿，除了抖音的店铺ღ★ღ✿，在小红书开设了官方账号ღ★ღ✿，主要介绍产品功能ღ★ღ✿、新品发布会ღ★ღ✿，粉丝已超过22万ღ★ღ✿。

　　这两年ღ★ღ✿，苹果在大中华区的地位显然没有从前那么风光ღ★ღ✿，Canalys的数据显示ღ★ღ✿，2024年ღ★ღ✿，苹果iPhone在中国大陆市场的出货量为4290万台ღ★ღ✿，相比2023年下滑17%ღ★ღ✿，是前五大厂商中跌幅最大的一家ღ★ღ✿。

　　随着iPhone 17的发布开售云顶集团官网首页ღ★ღ✿，苹果看似扬眉吐气ღ★ღ✿，但“流量饥渴症”是否会痊愈ღ★ღ✿，其实还有待商榷ღ★ღ✿。

　　过去两年ღ★ღ✿，这个曾以高端ღ★ღ✿、科技为标签的品牌ღ★ღ✿，在华市场份额增长放缓ღ★ღ✿，消费者对其新品的热情不如从前ღ★ღ✿，这种市场压力ღ★ღ✿，让一向保持距离感的苹果不得不放下高冷ღ★ღ✿，转而寻求更贴近消费市场的渠道ღ★ღ✿。

　　抖音恰好契合了这一需求ღ★ღ✿：既拥有短视频社区的强互动属性ღ★ღ✿，能让苹果通过内容更自然地触达用户ღ★ღ✿、拉近心理距离ღ★ღ✿。又具备成熟的电商气氛ღ★ღ✿，从种草到成交的链路完整ღ★ღ✿。对于急需激活大中华区市场的苹果来说ღ★ღ✿，堪称当下最适配的选择ღ★ღ✿。

　　首先ღ★ღ✿，抖音这些年在3C数码上的表现可圈可点ღ★ღ✿。去年年货节期间ღ★ღ✿，抖音电脑数码行业销售额同比增长197%ღ★ღ✿，整个2024年ღ★ღ✿，抖音上的3C电器品牌大概有90%的新品选择首发在抖音ღ★ღ✿，对于S 级新品ღ★ღ✿，抖音的整体打爆率达到 90%ღ★ღ✿，A级新品打爆率达 80%ღ★ღ✿。

　　其次ღ★ღ✿，抖音直播电商已经有了强场景的转化能力ღ★ღ✿，为品牌建立起一定的销售优势ღ★ღ✿。数据显示ღ★ღ✿，2024年抖音产业带商品中直播间销售额占比高达 63%ღ★ღ✿，全年累计 5300 多万场带货直播促成交易ღ★ღ✿，近15万款商品通过直播成为销售额过百万元的爆款ღ★ღ✿。

　　一方面ღ★ღ✿，抖音 6 亿日活用户看似是巨大流量宝库ღ★ღ✿，但与高端品牌目标客群的错配云顶集团官网首页ღ★ღ✿，苹果想要触达的中产用户ღ★ღ✿，可能正被平台上泛滥的“平替”“白牌”商品稀释注意力ღ★ღ✿，2024年ღ★ღ✿，新入驻抖音电商的中小商家数量相比上一年提升83%ღ★ღ✿。

　　另一方面ღ★ღ✿，抖音的消费心智正在悄悄发生变化ღ★ღ✿，客单价持续下降ღ★ღ✿，2023年ღ★ღ✿，抖音电商商城和搜索的客单价还能达到100-120元ღ★ღ✿，但到2024年就已经降至80多元ღ★ღ✿，下滑幅度达30%-40%ღ★ღ✿。

　　这种“水土不服”并非苹果独有ღ★ღ✿，几乎成了高端品牌在短视频平台的共同困境ღ★ღ✿。中产女性青睐的 Lululemonღ★ღ✿，其2024 年1- 6月抖音销售额仅6566万元云顶集团官网首页ღ★ღ✿，8月才勉强破亿ღ★ღ✿，而在天猫ღ★ღ✿，双11开卖半小时就轻松破亿ღ★ღ✿。

　　同样的ღ★ღ✿，COACH试水快手时ღ★ღ✿，除了首场直播有8.6万人次观看外ღ★ღ✿，其余时间观看人数锐减至2万人ღ★ღ✿，甚至同时在线人数也只有三位数ღ★ღ✿。这不是品牌与平台不够努力ღ★ღ✿，而是短视频的电商底色沉香豌番外ღ★ღ✿，始终与高端品牌想要的效果隔着一层ღ★ღ✿。

　　早在2023年9月ღ★ღ✿，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”ღ★ღ✿，其性质为“Apple官方授权ღ★ღ✿，抖音商城自营”ღ★ღ✿。截至目前ღ★ღ✿，这一店铺已经积累116.8万粉丝ღ★ღ✿，累计售出106.6万件产品ღ★ღ✿。四个型号的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台ღ★ღ✿。

　　但作为对比ღ★ღ✿，Apple产品京东自营旗舰店的iPhone 16 Pro Max累计售出300万台以上ღ★ღ✿。当前ღ★ღ✿，iPhone 17在京东已是缺货状态ღ★ღ✿，京东数据显示ღ★ღ✿：预售开启仅1分钟iPhone 17系列成交量便超越去年全天ღ★ღ✿。

　　天猫旗舰店的Pro Max机型甚至出现“瞬时空仓”现象ღ★ღ✿；有意思的是ღ★ღ✿，性价比上ღ★ღ✿，拼多多百亿补贴专区已火速上线系列新品ღ★ღ✿，成为目前全网已知降价力度最大的首发渠道ღ★ღ✿；而抖音这边上架后ღ★ღ✿，销量数据暂未公布ღ★ღ✿。

　　另外ღ★ღ✿，国内手机厂商早已重兵布局抖音ღ★ღ✿，使其成为手机行业的必争之地ღ★ღ✿。数据显示ღ★ღ✿，2024年年货节期间ღ★ღ✿，抖音整个手机品类全域 GMV 同比激增 107%ღ★ღ✿，除了苹果之外ღ★ღ✿，华为ღ★ღ✿、小米ღ★ღ✿、荣耀等头部品牌一同跻身 密集竞争ღ★ღ✿。

　　更值得注意的是ღ★ღ✿，在短视频的消费场景中ღ★ღ✿，手机竞争已细化到单品层面ღ★ღ✿：9 个销售额破千万的单品里ღ★ღ✿，荣耀 Magic6 Pro云顶集团官网首页ღ★ღ✿、一加 Ace3ღ★ღ✿、vivo X100 占据前三ღ★ღ✿，形成了对高端及中高端市场的分割ღ★ღ✿。

　　这意味着ღ★ღ✿，苹果即便在抖音实现出圈销售ღ★ღ✿，也要面对国内厂商的全价位段围猎ღ★ღ✿，华为的技术ღ★ღ✿、小米的性价比ღ★ღ✿、荣耀的场景化营销都在抖音生态中快速起量ღ★ღ✿，苹果想借抖音进一步稳住自己的地位ღ★ღ✿，其实难度不比从前ღ★ღ✿。

　　不可否认ღ★ღ✿，苹果今年的诚意吊打往些年云顶集团官网首页ღ★ღ✿，发布会之后的几天ღ★ღ✿，牙膏挤爆的iPhone 17标准版ღ★ღ✿、更薄的iPhone Airღ★ღ✿、性能炸裂的A19 Pro……在社交平台开启刷屏模式ღ★ღ✿，甚至有果粉盛赞其为“史上最强”ღ★ღ✿。

　　就目前来看ღ★ღ✿，各方对iPhone 17的期待不小ღ★ღ✿，各大平台多款机型已经售罄ღ★ღ✿，预测出货量基本超过了16ღ★ღ✿。比如花旗亚洲供应链调研显示ღ★ღ✿，预计iPhone 17系列2025年的出货量预期为8200万部ღ★ღ✿，相比iPhone 16的8100万部实现小幅增长ღ★ღ✿。

　　集邦咨询也预估ღ★ღ✿，2025年iPhone 17系列出货量有望较iPhone 16系列于2024年的出货表现成长3.5%ღ★ღ✿；Pro系列依然是市场销售主力ღ★ღ✿，正式开启预售时ღ★ღ✿，“苹果官网进不去”ღ★ღ✿、“iPhone 17抢不到”冲上微博热搜ღ★ღ✿。

　　实际上ღ★ღ✿，标准版配备120Hz高刷屏ღ★ღ✿，Pro 系列摄像头升级至4800万像素并采用贯穿式模组ღ★ღ✿，新增的Air 系列以5.6 毫米厚度成为最薄 iPhone……从技术创新上来看ღ★ღ✿，仍有一部分人认为iPhone 17的升级更多是填补短板ღ★ღ✿，而非革命性突破ღ★ღ✿。

　　数据显示ღ★ღ✿，在 2025 年上半年全球高端智能手机市场里ღ★ღ✿，苹果依旧占据首位ღ★ღ✿，不过其同比增长率为 3%ღ★ღ✿，其他品牌表现更为突出沉香豌番外ღ★ღ✿，三星同比增长 7%ღ★ღ✿，华为同比增长 24%ღ★ღ✿，小米同比增长 55%ღ★ღ✿，谷歌同比增长幅度更是高达 105%ღ★ღ✿。

　　同时ღ★ღ✿，CIRP公布了一项关于美国智能手机市场的调研结果ღ★ღ✿，苹果iPhone用户的品牌忠诚度在这两年大打折扣ღ★ღ✿，从2021年的94%预计将在2025年下滑至89%ღ★ღ✿，其他品牌的用户留存率呈现回升趋势云顶集团官网首页ღ★ღ✿，比如三星的用户留存率达到约76%的新高ღ★ღ✿。

　　更关键的是ღ★ღ✿，作为行业焦点的AI功能 Apple Intelligence 在中国大陆地区仍未支持ღ★ღ✿，推迟至2025 年底且存在进一步延期可能ღ★ღ✿。虽然当前行业期待的AI换机驱动力并未进一步显现ღ★ღ✿，尤其是在苹果身上ღ★ღ✿，根据CNET的一项调查ღ★ღ✿，73%的iPhone用户对AI功能漠不关心ღ★ღ✿。

　　根据预测ღ★ღ✿，2025年全球搭载生成式AI功能的智能手机（GenAI智能手机）出货量将突破3.7亿部ღ★ღ✿，在全球智能手机总出货量中的占比达到30%ღ★ღ✿，中国市场AI手机份额也将迅速增长ღ★ღ✿，到2027年占比将超过50%ღ★ღ✿。

　　苹果在缺席的这段时间里ღ★ღ✿，不仅容易错失中国这一对AI手机感兴趣的重要市场ღ★ღ✿，而且还要面临其他手机厂商对AI的猛烈追逐ღ★ღ✿，据悉ღ★ღ✿，华为Pura 80 系列已搭载盘古大模型3.0ღ★ღ✿，小米澎湃OS 2实现系统级AI交互ღ★ღ✿。

　　iPhone 17的“加量不加价”虽然备受好评ღ★ღ✿，但2025年消费者在可选消费领域更注重性价比ღ★ღ✿，对高价产品的支出愈发谨慎云顶集团官网首页ღ★ღ✿，瑞银在今年6月的调查显示ღ★ღ✿，全球消费者计划换机周期已延长至31.1个月ღ★ღ✿。

　　特别值得注意的是ღ★ღ✿，美国未来12个月的购买意向大幅下降至37%ღ★ღ✿。我国一样ღ★ღ✿，艾媒咨询数据显示ღ★ღ✿，在2024年中国智能手机消费者更换手机周期中ღ★ღ✿，使用3-4年更换手机的消费者占比51.34%ღ★ღ✿，使用5年及以上更换手机的消费者占比12.52%ღ★ღ✿。

　　还有一点ღ★ღ✿，花旗在iPhone 17发布之前的调查显示ღ★ღ✿，不少iPhone用户仍在使用iPhone 14或更早机型沉香豌番外ღ★ღ✿，旧机型的超长服役沉香豌番外ღ★ღ✿，叠加消费环境ღ★ღ✿，使得 iPhone 17面临的不仅是市场竞争ღ★ღ✿，更有旧机型形成的用户惯性ღ★ღ✿。

　　苹果2025年第二季度财报显示ღ★ღ✿，当期产品收入为666.13亿美元ღ★ღ✿，上年同期为615.64亿美元ღ★ღ✿；从产品构成上来看ღ★ღ✿，苹果的营收大盘还是由iPhone拉动ღ★ღ✿，2025年第二季度来自iPhone收入为445.82亿美元ღ★ღ✿，较上年同期的393亿美元增长13.44%ღ★ღ✿。

　　iPhone独大的格局背后ღ★ღ✿，是其他核心产品线年第二季度沉香豌番外ღ★ღ✿，苹果来自iPad收入为65.81亿美元ღ★ღ✿，较上年同期的71.62亿美元下降8.11%ღ★ღ✿；来自可穿戴设备ღ★ღ✿、家居和配件（Wearables, Home and Accessories）收入为74亿美元ღ★ღ✿，较上年同期的81亿美元下降8.64%ღ★ღ✿。

　　结构性失衡无疑放大了苹果的增长风险ღ★ღ✿，即使iPhone系列火爆ღ★ღ✿，也很难给苹果带来真正的增长周期ღ★ღ✿，更何况ღ★ღ✿，当前ღ★ღ✿，全球智能手机市场的增长乏力已成定局ღ★ღ✿，《全球季度移动电线年全球智能手机出货量预计同比增长只有1.0%ღ★ღ✿。

　　花旗一则调研预测ღ★ღ✿，苹果真正的增长或许来自三大产品发布ღ★ღ✿：高级Siriღ★ღ✿、折叠屏手机和Vision Pro 2ღ★ღ✿。

　　先看高级Siriღ★ღ✿，尽管AI在手机市场激起的价值众说纷纭ღ★ღ✿，但在国际市场ღ★ღ✿，高级Siri是苹果应对安卓阵营 AI 追赶的核心武器ღ★ღ✿，在智能手机市场增速仅1%的新常态下ღ★ღ✿，苹果正面临从硬件依赖向生态驱动的转型阵痛ღ★ღ✿。

　　截至 2025 年 6 月ღ★ღ✿，公司软件服务本季度收入依然有 274 亿美元ღ★ღ✿，市场一致预期（268 亿美元）ღ★ღ✿。凭借 75.6% 的高毛利率ღ★ღ✿，公司软件业务以接近 29% 的收入占比ღ★ღ✿，产生了公司 47% 的毛利润ღ★ღ✿。

　　再看折叠手机ღ★ღ✿。对于苹果而言ღ★ღ✿，折叠屏的目标直指商务人士和科技爱好者ღ★ღ✿，这类人群对价格敏感度较低ღ★ღ✿，但对产品创新溢价接受度高ღ★ღ✿，与苹果的用户画像完美契合ღ★ღ✿，这或许会成为苹果坚守高端市场阵地的支点ღ★ღ✿。

　　数据显示ღ★ღ✿，在美国ღ★ღ✿，40%的iPhone用户对升级至轻薄或折叠屏机型非常感兴趣ღ★ღ✿。2025年ღ★ღ✿，苹果虽还没正式发布折叠屏ღ★ღ✿，但iPhone Air机型被视为可折叠iPhone的前奏ღ★ღ✿，或将决定苹果在下一个十年的行业地位ღ★ღ✿。

　　尽管初代Vision Pro因3500美元的高价和应用生态不足ღ★ღ✿，2024 年销量未达 50 万台ღ★ღ✿，但Vision Pro 2 显然承担起苹果从消费电子向空间计算转型的使命ღ★ღ✿，并且IDC预测显示ღ★ღ✿，2025年全球智能头显市场出货量将达1280万台ღ★ღ✿，同比增长26%ღ★ღ✿。

　　也就是说ღ★ღ✿，Vision Pro 2的出现ღ★ღ✿，或许能为苹果开辟超越智能手机周期的增长空间ღ★ღ✿，只不过ღ★ღ✿，真正的增长周期从来不是依赖某款明星产品的爆款效应ღ★ღ✿，而是要取决于能否形成“AI 赋能 —形态创新—场景拓展”的协同效应ღ★ღ✿。

　　具体来看沉香豌番外ღ★ღ✿，高级 Siri 作为生态中枢ღ★ღ✿，为折叠屏的多任务交互和 Vision Pro 的空间体验提供智能支撑ღ★ღ✿；折叠屏的形态创新则填补了手机与平板之间的产品空白ღ★ღ✿，创造新的使用场景ღ★ღ✿；Vision Pro 2 则代表着未来计算形态的探索ღ★ღ✿，其积累的空间交互数据将反哺 AI 算法迭代ღ★ღ✿。3C应用ღ★ღ✿，云顶网站ღ★ღ✿，云顶集团最新官方网站ღ★ღ✿！